日付のついたキャッシュフローの系列としての資産

この定義がどの日付を基準にしているか、どのキャッシュフローを除外しているかを述べ、今日のコカ・コーラ、10年前のコカ・コーラ、100年後のコカ・コーラが3つの別々の資産であることを書き留めましょう。

それぞれの性質（実数でプラスでもマイナスでもよい、合計ではなく系列である、未知でもよい、資産どうしで共有してよい、すべてゼロでもよい）を、負債と価値のない特許を例に添えて書き留めましょう。

評判を、客が競合他社ではなくあなたを選ぶことで生まれる増分キャッシュフローとして表し、それを「のれん」と名づけ、オプションや偶発的な条項を多く抱えた資産こそこの定義が最も重要になる場面だと述べましょう。